Sponsoring |
Sponsoring zeichnet sich im Gegensatz zu herkömmlichen Online-Werbeformen (s. Kapitel 6.1.2) durch eine längerfristige Partnerschaft zwischen dem Betreiber einer Webseite und dessen Sponsor aus. Der Sponsor stellt dabei insbesondere Geldleistungen zur Verfügung und wird im Gegenzug in die Kommunikation des Gesponserten eingebunden. Die Ziele von Sponsoring lauten:
- Erzielung von Reichweite
- Erzielung von Aufmerksamkeit
- Imagetransfer von der Trägerseite (Community-Betreiber) auf die Sponsor-Marke
Sponsoring muss gründlich und gemeinsam mit dem Sponsoring-Partner vorbereitet werden. Dabei wird ein Sponsoring-Konzept erstellt, welches ein Bündel von Maßnahmen beschreibt. Diese Maßnahmen reichen beispielsweise von Co-Branding im Seitenkopf über eine Seiten-Anzeige bis hin zur Werbung in Newslettern oder redaktionellen Hinweisen.
Die Stadt sollte über einen Marketing-Verantwortlichen Kontakt zu möglichen Sponsoring-Partnern aufnehmen. Dieses können Vereine, Unternehmen und Institutionen wie Unternehmensverbände, Verkehrsvereine, Gewerkschaftsvereine, aber auch regionale Finanzdienstleister, regionale Radiosender oder regionale Zeitungen sein. Es sollte jedoch darauf geachtet werden, dass die Stadt als Community-Betreiber die redaktionelle Unabhängigkeit behält. Um die potentiellen Sponsoring-Partner zu überzeugen, sollten diese die Möglichkeit haben, per Testzugang auf das Referenzportal ahaus.net (http:\\www.ahaus.net) zuzugreifen. Hier können sich die Vereine, Unternehmen und Institutionen einen umfassenden Eindruck „live am System“ verschaffen. Zusätzlich sollten den potentiellen Sponsoring-Partnern die Funktionen und Module des Stadtmail-Portals klar vermittelt werden.