Bei dem Aufbau einer Online-Community geht es darum, einen Wettbewerbsvorteil gegenüber anderen Anbietern herauszuarbeiten. Der Rückgriff auf die Ressourcen bereits bestehender Content-Anbieter kann den Einstieg dabei beschleunigen. Deshalb wird in diesem Abschnitt zunächst beschrieben, wie durch die Verwendung besehender Inhalte und Dienste der Aufwand für die Erstellung des eigenen Angebotes gemindert wird. Im Anschluss wird die Möglichkeit des „Sponsorings“ vorgestellt.

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